“莆田鞋圖形”集體商標被國家知識產(chǎn)權局批準成功注冊

紅星資本局了解到，近日，“莆田鞋圖形”集體商標被國家知識產(chǎn)權局批準成功注冊。在“莆田鞋”的圖形商標里，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

“文字還沒(méi)下來(lái)，圖形商標現在可以用。”3月31日，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì )工作人員向紅星資本局表示。

鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業(yè)，也即將迎來(lái)“真莆田鞋”時(shí)代。

不過(guò)，“莆田鞋”如果想要成為“鄰居”晉江市安踏、特步一樣的品牌，或許還很遙遠。

“莆田鞋圖形”商標獲批 已授權16家鞋企

紅星資本局注意到，“莆田鞋圖形”集體商標的注冊人是莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì )，商標權屬于莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì )。

去年6月，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標的LOGO和名稱(chēng)，并向國家知識產(chǎn)權局商標局申報注冊。近日，“莆田鞋圖形”集體商標獲批成功注冊。

目前，已注冊的“莆田鞋圖形”集體商標有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服務(wù)項目包括運動(dòng)鞋、兒童運動(dòng)鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋和皮鞋等。

公開(kāi)信息顯示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商標及另一圖形商標則尚處“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。

“莆田鞋圖形”集體商標申請的代理機構為福建省南方商標事務(wù)所有限公司，該公司相關(guān)負責人告訴紅星資本局：“（申請下來(lái)的）不是你們想的‘莆田鞋’三個(gè)字。目前對于那種帶地名的普通集體商標沒(méi)有（太多）案例在先。”

根據《福建日報》的報道，“莆田鞋”商標的具體運營(yíng)管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”來(lái)操作，目前已授權16家莆田鞋企使用該商標。

對于“莆田鞋圖形”集體商標的成功注冊，體育服裝專(zhuān)家張慶向紅星資本局表示：“這個(gè)做法也值得肯定”。

“通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì )、內部的規范，這對莆田對外形象的建立和本身聲望的提升都是有積極意義的。當然，挑戰也是巨大的，因為莆田原來(lái)有那么多家中小微企業(yè)。他們需要逐步建立起整套品控機制，包括如何鼓勵創(chuàng )新。注冊商標，只是第一步。”

制鞋企業(yè)4000多家，從業(yè)人員超50萬(wàn)人

公開(kāi)資料顯示，上世紀80年代起，耐克、阿迪達斯等國際運動(dòng)品牌陸續在福建莆田開(kāi)設代工廠(chǎng)。自此，鞋業(yè)逐漸成為莆田市支柱產(chǎn)業(yè)。

莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。據《福建日報》報道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。

莆田鞋類(lèi)制造業(yè)因代工學(xué)習到了經(jīng)驗，積累下了產(chǎn)能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方會(huì )嚴格控制訂單量，莆田的鞋廠(chǎng)必須嚴格按照訂單量進(jìn)行加工，即使有能力也不能擴大生產(chǎn)；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日報》的采訪(fǎng)，一位鞋廠(chǎng)負責人稱(chēng)，加工高端鞋利潤率為15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。

此外，莆田的土地、勞動(dòng)力成本還在不斷上升。1997年，金融危機爆發(fā)，海外訂單減少，莆田的鞋廠(chǎng)受到極大影響，對一直代工卻無(wú)品牌、無(wú)設計能力的莆田鞋廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，“仿制”是一條“轉型成本低且暴利的捷徑”。

仿制鞋利潤是代工的3倍

新品牌難立

據媒體報道，有業(yè)內人士透露，仿冒鞋的利潤是代加工的三倍。而莆田人做的仿冒鞋，真假難辨，價(jià)格低廉，不少消費者知假買(mǎi)假。

但暴利的仿冒鞋產(chǎn)業(yè)沒(méi)有未來(lái)。

侵權被扣處罰乃至刑拘，是仿冒鞋商隨時(shí)面臨的風(fēng)險。更為致命的是，本土品牌也將被扼殺在搖籃中——“假冒之都”的稱(chēng)號被消費者直接扣在了所有莆田系鞋廠(chǎng)上。

莆田市也看到了這樣的危機。從2010年開(kāi)始，莆田市便加大了打假的力度。

2010年7月初，莆田警方查獲11個(gè)跨境英文售假網(wǎng)站，繳獲精仿耐克、阿迪達斯Yeezy運動(dòng)鞋百余雙及少量Chanel、LV皮帶，總案值折合人民幣 1000余萬(wàn)元。

2014年到2015年5月，莆田市共搗毀制售假鞋類(lèi)窩點(diǎn)146個(gè)，涉案金額2.6億元，繳獲假冒鞋類(lèi)176萬(wàn)雙；

2021年的“315”，莆田市市場(chǎng)監管局開(kāi)展集中銷(xiāo)毀活動(dòng)，47000多雙假冒成品鞋被全部焚燒。

不過(guò)，要抓完假鞋制造者并不容易。

一方面，有媒體報道，莆田假鞋絕大部分是由家庭小作坊和小工廠(chǎng)生產(chǎn)，這些作坊少則幾人，多則幾十甚至過(guò)百人，分布在莆田市各個(gè)村鎮、街道的民宅里，他們大多沒(méi)有工商登記也沒(méi)有營(yíng)業(yè)許可，一家人或幾家人合伙買(mǎi)來(lái)制鞋設備，雇上工人就閉門(mén)生產(chǎn)。

另一方面，鞋業(yè)是莆田的支柱性產(chǎn)業(yè)，如果嚴打完全取締，不利于當地經(jīng)濟發(fā)展，也會(huì )影響當地市民的就業(yè)。據《中國新聞周刊》報道，有老板接受采訪(fǎng)稱(chēng)，監管?chē)栏窈?，他身邊做假鞋的檔口和工廠(chǎng)被抓的有20多家，老板判了緩期出來(lái)后又繼續做，“因為只能做這個(gè)來(lái)湊錢(qián)交罰款。”

這樣的背景下，打造原創(chuàng )品牌是莆田鞋業(yè)唯一的出路。

對此，莆田市近年來(lái)大力實(shí)施品牌培育戰略，出臺了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋業(yè)也投入25億元真金白銀進(jìn)行技術(shù)改造。

但在市場(chǎng)成熟、品牌飽和的當下，單一企業(yè)想打造出原創(chuàng )知名品牌并不容易。很多鞋企也都嘗試過(guò)創(chuàng )立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微。

專(zhuān)家：需提煉核心價(jià)值 品牌發(fā)展還面臨巨大挑戰

“莆田，我們打個(gè)比方，有一點(diǎn)像電子產(chǎn)品的華強北。如果把莆田當做一個(gè)區域品牌來(lái)看的話(huà)，它有負資產(chǎn)，也有值得挖掘的潛在良性資產(chǎn)。”3月31日，體育服裝專(zhuān)家張慶對紅星資本局分析稱(chēng)。

所謂良性資產(chǎn)，張慶認為，莆田的運動(dòng)鞋業(yè)發(fā)展多年，甚至曾經(jīng)有過(guò)一些被國際運動(dòng)品牌認可的故事。“他有制造能力，還在制造過(guò)程中擁有了技術(shù)應用端的創(chuàng )新能力。”

紅星資本局注意到，在2020年10月召開(kāi)的第三屆數字中國建設峰會(huì )上，時(shí)任莆田市市長(cháng)李建輝還曾公開(kāi)“自嘲”：“有一個(gè)尷尬的笑話(huà)，如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的。”

“莆田鞋圖形”集體商標注冊成功，雖然沒(méi)有文字商標的影響力大，但也是重要的開(kāi)頭。不過(guò)，張慶表示，“莆田鞋”這一品牌若想要發(fā)展，內外方面也面臨著(zhù)巨大挑戰。向內看，他們需要聯(lián)合起來(lái)形成一定的體量，并逐步建立起高于行業(yè)標準的團體標準以及整套品控機制，包括如何鼓勵創(chuàng )新。

“要有一個(gè)‘持久戰’的準備。僅團體標準，就有1.0、2.0甚至3.0版本，實(shí)際上是無(wú)盡頭的。不能出于‘加工一單收一單的錢(qián)’或者‘去網(wǎng)上賣(mài)點(diǎn)仿制品就是為了掙快錢(qián)’這個(gè)心態(tài)，才能有真正意義上的改變，否則這事沒(méi)戲。”

向外看，他們需要提煉自身的核心價(jià)值，然后進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng )造，將品牌故事講出去。“現在的消費者關(guān)心你的產(chǎn)品質(zhì)量，還在意你品牌是否有趣、有故事，這就有機會(huì )。”

也就是說(shuō)，“莆田鞋”如果想要成為“鄰居”晉江市安踏、特步一樣的品牌，還有很長(cháng)的路要走。（來(lái)源：紅星新聞 廣州日報·新花城編輯：陳婷婷）